irene
knoth

Sendo 25 vividos em agencias dentro e fora do Brasil, onde começou como redatora e chegou a VP de Criação e Diretora de Criação Regional América Latina. Em 2002, saiu da Lowe, onde participou do reposicionamento de OMO, para abrir a primeira consultoria de estrategia criativa, a IK Ideas, hoje IK Creative Branding. Os dois primeiros trabalhos geraram impacto nos times globais da Unilever, que qualificaram como benchmark: o Manifesto de Dirt Is Good e a prancha

conceito de MP3, que inspirou a criação do Key Visual. Desde então, Irene trabalhou não só no reposicionamento de grandes marcas para grandes clientes, mas também no posicionamento de marcas desconhecidas, que hoje são famosas e queridas no mercado, como a Cacau Show. Ainda desenvolve um trabalho voluntario para ONGs, tendo criado o Movimento Contra o Linfoma para a Abrale, umas das primeiras redes sociais verdadeiramente social.